El candidato Yamandú Orsi ha optado por una estrategia de comunicación basada en la proximidad y la naturalidad, buscando conectar directamente con la ciudadanía. Uno de sus vídeos más populares en Instagram, con 311.000 visualizaciones orgánicas (hasta el 10 de julio), lo muestra corriendo y saludando a las personas, compartiendo un abrazo fraterno con su futura compañera de fórmula, y tomándose fotos con los presentes antes de continuar su camino. Este enfoque refleja su manejo auténtico y cercano de las redes sociales en su campaña interna.
Desde nómade comunidad consultora, hemos lanzado "Exploración", un estudio donde analizamos las diferentes estrategias en redes sociales utilizadas por las precandidaturas y las que se desplegarán de cara a las elecciones de octubre. Nuestro estudio se centrará en la imagen y la identidad de los perfiles personales y de sus sectores, la generación de contenidos, la pauta publicitaria y los resultados en métricas.
El tipo común
La campaña de Yamandú Orsi se ha enfocado en resaltar su conexión con la gente y su compromiso con el progreso y la inclusión. Sus redes sociales están llenas de imágenes y videos que lo muestran interactuando directamente con la población, visitando diversas comunidades y discutiendo temas de gran relevancia para la política local. Su estrategia de comunicación busca asegurar el retorno del Frente Amplio al gobierno con discursos y spots que concluyen con frases como “Con Yamandú vuelven la esperanza y la honestidad, vuelve la gente”.
Desde el inicio de su campaña, Orsi ha subrayado su compromiso con la ética y la decencia rechazando la promoción de noticias falsas bajo el lema “Mi compromiso: no vale todo en Uruguay. En mi campaña tampoco”. Los temas de mayor relevancia en su agenda son la unión de la capital con el resto del país, la problemática de la inseguridad y la importancia de la transparencia.
En sus redes, Orsi también pone en relieve sus logros previos como intendente de Canelones, y proyecta una visión de un Uruguay inclusivo, próspero y con oportunidades equitativas para todas las personas que viven en nuestro territorio. Su enfoque no se detiene en sus actividades anteriores o en su participación en otros ámbitos privados, sino que se centra en su actual labor política.
La mayoría de las fotografías y vídeos lo muestran interactuando activamente con personas de diferentes contextos,reforzando la imagen de un candidato comprometido con la base social y enfocado en escuchar y responder a las necesidades de la ciudadanía. Utiliza historias y publicaciones para compartir experiencias de primera mano, iniciativas y mensajes directos a los y las votantes. Sin embargo, en la Biblioteca de anuncios de Meta Business, no se observan pautas publicitarias de estos contenidos en redes.
El perfil de Yamandú Orsi en Instagram cuenta con 75.713 seguidores, mientras Álvaro Delgado tiene 93.200, y Andrés Ojeda, 58.800. Sus reels tienen un promedio de 87.270 reproducciones. La distribución demográfica de su audiencia es de un 37,30% de hombres y un 62,70% de mujeres. En cuanto al crecimiento de seguidores, ha mostrado un aumento constante desde enero hasta julio pasando de 50.689 seguidores en enero a 75.713 en julio.
En cuanto al crecimiento de seguidores, ha mostrado un aumento constante desde enero hasta julio pasando de 50.689 seguidores en enero a 75.713 en julio.
El MPP, su sector
El Movimiento de Participación Popular (MPP) ha centrado sus esfuerzos en fortalecer su imagen y promover la precandidatura de sus representantes. El expresidente José Mujica, líder del sector, destacó su compromiso de "escuchar y hablar con la gente", y afirmó que "Con Yamandú, el Pepe y la 609, vuelve la gente". La campaña incluyó la producción de varios vídeos promocionales, con una significativa inversión en publicidad. El primer vídeo se pautó durante los dos últimos días de la campaña, del 26 al 28 de junio, alcanzando un total de 50 mil impresiones. El segundo vídeo, difundido del 14 al 18 de junio, logró 300 mil impresiones.
Las plataformas de Facebook e Instagram jugaron un papel crucial en la convocatoria a actos y encuentros políticos. Por ejemplo, el aniversario de la 609 y el lanzamiento de la campaña, pautados entre el 30 y el 31 de marzo de 2024, alcanzaron entre 20 mil y 25 mil personas. Otros eventos promocionados incluyeron un conversatorio sobre Seguridad y Convivencia Ciudadana, la convocatoria al acto final y la entrega de listas.
La campaña también se caracterizó por las críticas al gobierno, reflejadas en el contenido pautado en redes sociales. Entre los temas abordados destacaron la seguridad, el aumento del combustible, la pobreza infantil, la corrupción y la ley de medios. También apelaron a parodiar el logo que caracterizó la campaña de Delgado: el doble click, vinculándola con el dicho popular “clavar el visto” y la respuesta del gobierno ante las preocupaciones de la sociedad.
Las propuestas del MPP fueron diversas abarcando desde el cambio climático y la necesidad de un Estado presente, hasta la honestidad y el respaldo de Pepe Mujica, quien representa a una generación que logró llegar al gobierno nacional. La figura de Yamandú Orsi se fortaleció mediante el reconocimiento de su gestión frente a la Intendencia de Canelones, destacando logros como el sistema de contenedores, la iluminación, la seguridad y el deporte por parte de pobladores del departamento canario.
En total, se pautaron 103 anuncios, con un costo de $247,627. El impacto en redes sociales fue significativo, incrementando el número de seguidores de 36,898 a 42,880 entre enero y junio con una distribución demográfica del 44.87% de hombres y el 55.13% de mujeres.
La 95, quienes se arrimaron
En un movimiento estratégico dentro del panorama político actual, Mario Bergara, quien inicialmente se perfilaba como precandidato, decidió retirar su candidatura para unirse a la candidatura de Yamandú Orsi. Esta decisión fue respaldada por Convocatoria Seregnista Progresistas.
Durante la campaña, Convocatoria invirtió un total de $442,786 en 35 anuncios cubriendo aspectos clave como la convocatoria a actos, críticas al gobierno, propuestas de cambio y cobertura de actividades. Esta inversión refleja una planificación y un esfuerzo considerable para alcanzar a diferentes segmentos de la población.
En términos de convocatoria a actos y actividades, se destacan anuncios como "Seregnistas con Yamandú", que invita a los seguidores a unirse a la causa de Orsi, y "Acto seregnista en el Platense", un evento clave para congregar a los simpatizantes.
Las propuestas de cambio también ocupan un lugar destacado en la estrategia publicitaria. Anuncios como "Un gobierno que el Uruguay necesita" enfatizan la visión y el cambio propuesto, mientras que "Presentación del equipo" destaca a figuras clave como Mario Bergara, Lilián Kechichian, José Carlos Mahía y Jorge Rodríguez, quienes en sus mensajes se refieren a dirigentes históricos como Tabaré Vázquez y Líber Seregni.
La experiencia de Yamandú Orsi se ve reforzada con la inclusión de Bergara, como se destaca en el anuncio "Orsi más Bergara. Tu voto vale doble", que realza la experiencia y el valor añadido que Mario Bergara aporta a la campaña de Yamandú Orsi.
La cobertura de actividades se asegura a través de anuncios como "Pedí tu lista", que incentiva la participación activa de los votantes, y menciones de apoyo de figuras destacadas como Gerardo Amaral. La presencia en diversas localidades claves como Canelones y Maldonado, también se subraya en los anuncios.
La campaña ha logrado un engagement del 15.94% (el promedio de interacciones en sus publicaciones divididas por sus números de seguidores). Este alto nivel de interacción indica una estrategia efectiva para involucrar a los seguidores. Con 2,020 seguidores, de los cuales el 90.43% son considerados de calidad (donde se tiene en cuenta la veracidad de las cuentas) demuestra que la campaña tiene una base de apoyo sólida.
La demografía de los seguidores revela un alcance diversificado: 57.55% son hombres y 42.45% son mujeres.
En cuanto a la distribución por edades, el grupo de 25-34 años es el más numeroso con un 29.51%, seguido por el de 45-64 años con un 27.57%, el de 35-44 años con un 24.69%, el de 18-24 años con un 15.59% y el de 13-17 años con un 2.07%. El grupo de mayores de 65 años representa un 0.56%.
Fuentes de información:
Biblioteca de anuncios de Meta Business.
Descargo de Responsabilidad de MPP-609.
Descargo de Responsabilidad de Seregnistas 95.
Medición de Influencity.
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