La estrategia de comunicación de Álvaro Delgado en las redes sociales, durante la campaña electoral de cara a las elecciones internas, se centró en acentuar las acciones del gobierno durante los últimos 5 años, y aproximar la figura del candidato a las diversas realidades de todo el país.
Para ello, su principal herramienta fue la creación de una serie de piezas audiovisuales, que dan cuenta de su recorrido por diferentes localidades pequeñas, departamento por departamento. En dichos videos el candidato se muestra cercano y atento, a pesar de que el énfasis de su discurso está en las medidas implementadas por el actual gobierno.
La clara intención de continuidad se ve reflejada en los eslóganes "Uruguay para adelante", "Segundo piso de transformaciones" y "Sigamos cambiando", los cuales han sido ampliamente utilizados a lo largo de la campaña. Estos mensajes subrayan la idea de progreso y evolución dentro del marco establecido por la administración actual.
Se observa en sus redes una marcada presencia de momentos referidos al ámbito privado y familiar del candidato. Esta estrategia no sólo humaniza su imagen pública, sino que también busca conectar emocionalmente con la población mostrando facetas más personales y cotidianas dentro de su liderazgo político.
Posicionar al candidato
El presente informe analiza el contenido pautado en la cuenta de Álvaro Delgado donde hubo una inversión de $325,251 distribuidos en 38 anuncios. Estos anuncios han sido clasificados en varias categorías que reflejan diferentes aspectos de la campaña, tales como convocatoria a actos y actividades, logros del gobierno, propuestas de cambio, experiencias del candidato y cobertura de actividades.
Los temas principales sobre los cuales se hace mayor énfasis son el trabajo, la economía y la descentralización. Esto sugiere un enfoque estratégico en áreas cruciales para el desarrollo nacional buscando consolidar lo hecho hasta el momento y explorar nuevas oportunidades de crecimiento.
El candidato realizó presentaciones formales de su programa de gobierno, donde se destacan los ejes principales de su propuesta. Estas presentaciones son cruciales para establecer un entendimiento claro de sus objetivos y compromisos. Mientras que por otro lado, la promoción de la página web oficial también fue una estrategia clave para centralizar la información y facilitar el acceso a los detalles de la campaña y del programa de gobierno.
Se ha destacado la continuación de reformas y mejoras iniciadas en períodos anteriores, denominadas como el "Segundo Piso de Transformaciones", como uno de los logros más enfatizados es la obtención de la mejor nota crediticia en la historia del país, lo cual refleja una gestión económica eficiente y responsable.
El candidato promueve la estabilidad del país como uno de sus objetivos primordiales, asegurando un entorno favorable para el desarrollo socioeconómico. Se propone un avance significativo en infraestructuras mejorando la conectividad y los servicios esenciales como también la propuesta de un Estado más simple. A partir de esta propuesta se busca simplificar los trámites y procesos estatales haciendo el gobierno más eficiente y accesible para las personas.
En el marco de las recorridas por el país denominada “Por los pueblos”, el candidato llevó a cabo una amplia variedad de actividades en diversas localidades mostrando su compromiso y presencia en diferentes regiones del país. Los materiales audiovisuales incluyeron la presentación del Programa y cierre de campaña en Treinta y Tres, Rocha, Río Negro, Flores, Durazno, Maldonado, Paysandú, Salto, Canelones, Artigas, San José, Soriano, y Colonia. En los cuales el contenido se detenía en características particulares de cada región y fuera pautado exclusivamente en el territorio departamental.
El análisis del contenido pautado y las actividades realizadas muestra una campaña bien estructurada y multifacética. El candidato Álvaro Delgado ha utilizado una combinación de estrategias digitales y presenciales para difundir su programa, destacar sus logros y promover sus propuestas de cambio.
El impacto en Instagram
Álvaro Delgado logró consolidar una presencia digital con un total de 93.260 seguidores en su cuenta. En términos de la calidad de sus seguidores, Álvaro Delgado cuenta con un 88.21% de seguidores de calidad, lo que representa aproximadamente 82.270 mil seguidores reales. Esto es crucial para la efectividad de su estrategia digital, ya que asegura que su mensaje llegue a una audiencia genuina y potencialmente influenciable.
En cuanto a la distribución demográfica de su audiencia, se observa una alcance parejo entre varones y mujeres. Además, el crecimiento constante de su base de seguidores, que ha aumentado de 82.571 en enero a 93.260 en julio, refleja una trayectoria positiva en términos de expansión de su alcance digital.
Aire Fresco
La Lista 404 demostró ser un pilar en la reciente campaña política, destacándose por su enfoque en el trabajo en equipo y la cercanía con la comunidad. Esta lista es reconocida por haber impulsado la candidatura de Luis Lacalle Pou y por incluir figuras de su mayor confianza, como Álvaro Delgado, Martín Lema y Graciela Bianchi. Su estrategia de comunicación se ha centrado en la utilización de vídeos y fotografías de la militancia barrial, subrayando el apoyo a su candidato principal, Álvaro Delgado.
Las métricas de redes sociales alcanzan 10.61k seguidores. Las publicaciones generan un promedio de 271 interacciones, con los reels alcanzando 32.19k visualizaciones en promedio. Estos números indican una comunidad activa, lo que es importante para la movilización de su militancia.
Un análisis de las menciones y los hashtags revela una estrategia organizada en torno a figuras clave. Álvaro Delgado es la figura más mencionada, seguido por otros importantes miembros de la lista y el propio presidente Lacalle Pou. Los hashtags utilizados, como #uruguayparaadelante y #fuerzadeequipo, reflejan los objetivos de la campaña, fomentando un sentido de unidad y propósito entre los seguidores.
La audiencia de la Lista 404 es diversa, con una ligera predominancia de mujeres (53.36%). La mayoría de los seguidores tienen entre 18 y 44 años, lo que sugiere un público joven y activo. Los principales intereses de la audiencia incluyen amigos y familia, viajes y restaurantes.
El tractor amarillo
El Espacio 40 implementó una campaña de publicidad digital en Meta Business, para apoyar la precandidatura de Álvaro Delgado, con una inversión total de $501.005 distribuida en 50 anuncios. La campaña abarcó cuatro categorías principales: convocatoria a actos y actividades, logros del gobierno, propuesta de cambio, y experiencia de Álvaro y dirigentes del sector. Esta estrategia publicitaria buscaba movilizar a sus seguidores, destacar los logros gubernamentales, criticar las propuestas opositoras y resaltar la experiencia del candidato.
Los anuncios de convocatoria a actos y actividades promovieron eventos y recorridas, tales como la recepción en Carrasco, actividades en Sayago, Salto, y el cierre de campaña en Montevideo. Estos anuncios tenían como objetivo activar la base de seguidores de Álvaro Delgado y fomentar la participación en sus actividades de campaña creando presencia en los eventos organizados.
En la categoría de logros del gobierno, los anuncios resaltaron los éxitos del gobierno de Luis Lacalle Pou, utilizando mensajes como "Ni un paso atrás" y "Baja de impuestos" para subrayar la continuidad y estabilidad que ofrece la candidatura de Delgado. Esta táctica pretendía consolidar la imagen del candidato como el garante del progreso y la política actual.
Por otro lado, la campaña incluyó anuncios que criticaban propuestas de la oposición, como la papeleta del plebiscito por la Seguridad Social. Además, un anuncio específico resaltó la experiencia de Sebastián Da Silva fortaleciendo la percepción de la capacidad y preparación del sector. Esta combinación de tácticas buscaba maximizar la visibilidad e impacto del Espacio Cuarenta dentro de la campaña de la candidatura de Álvaro Delgado.
Fuentes de información:
Biblioteca de anuncios de Meta Business.
Descargo de Responsabilidad de Álvaro Delgado.
Descargo de Responsabilidad de Espacio Cuarenta.
Medición de Influencity.
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